Como saber se um desconto é de verdade
A etiqueta de “50% off” mostra quanto o preço caiu em relação a um número que a própria loja escolheu. Para saber se a oferta é boa, compare com o preço que o produto costuma ter de verdade.
Atualizado em . Leitura de cerca de 6 minutos.
O que a porcentagem de desconto mede
O desconto anunciado é a diferença entre dois preços: o “de”, que aparece riscado, e o “por”. Quem define o “de” é a loja. Ele pode ser o preço de ontem, o de meses atrás, o sugerido pelo fabricante ou um valor pelo qual o produto quase nunca foi vendido.
Por isso a porcentagem sozinha diz pouco. Um produto com 15% de desconto sobre o preço de sempre é uma oferta melhor que outro com 50% sobre um preço que ninguém pagou.
A “metade do dobro”
É um truque conhecido das datas de promoção: a loja sobe o preço dias ou semanas antes e depois anuncia um desconto grande, que só leva o produto de volta ao preço de antes. A etiqueta diz “50% off”, mas você paga o mesmo que pagaria no mês anterior.
Durante três semanas, o produto custa R$ 100.
Uma semana antes da promoção, o preço passa para R$ 200.
No dia da promoção, o anúncio diz: “de R$ 200 por R$ 100, 50% de desconto”.
O desconto anunciado é de 50%. Em relação ao preço de sempre, o desconto é zero.
Existe também a versão permanente do truque: um preço “de” alto que aparece riscado o ano inteiro, sem que o produto tenha sido vendido por ele. Nos dois casos, a saída é a mesma: olhar o que o produto custou de fato nas últimas semanas.
Compare com o histórico de 30 dias
A comparação que resolve é entre o preço de hoje e o menor preço que o produto teve no último mês. A porcentagem da etiqueta fica de lado.
- Acima do menor preço do mês
- Você pagaria mais do que o produto já custou nas últimas semanas. Se a etiqueta promete um desconto grande, desconfie: a conta pode ter partido de um preço inflado.
- Igual ao menor preço do mês
- É um bom momento para comprar, mas não é uma queda nova. Se a etiqueta promete muito, a porcentagem provavelmente foi calculada sobre um preço inflado.
- Abaixo do menor preço do mês
- A queda é real, qualquer que seja a porcentagem anunciada.
Como conferir
- Procure o histórico de preço do produto. Aqui na vitrine, a página de cada oferta mostra o gráfico do histórico quando temos preços de pelo menos dois dias (menos nas ofertas da Amazon, pelas regras do programa de associados).
- Compare o preço de agora com o menor preço e com a média do período.
- Veja se o preço subiu pouco antes da promoção. No gráfico, a “metade do dobro” aparece como um degrau para cima seguido de um degrau para baixo, de volta ao mesmo lugar.
- Sem histórico, compare o mesmo produto (mesmo modelo, cor e capacidade) em duas ou três lojas antes de decidir.
Um mês é tempo suficiente para mostrar se o preço subiu antes da promoção, sem voltar tanto no tempo a ponto de comparar com um preço de outra época.
Como a vitrine faz essa conferência
O robô que alimenta este site anota o preço de cada produto sempre que o encontra nas lojas. Com esse histórico próprio, que não depende do que a loja informa, ele decide sozinho o que publicar:
- Desconto mínimo. Hoje, o robô só aprova sozinho ofertas com pelo menos 20% de desconto, pelo preço “de” e “por” da loja ou pela diferença que ele mesmo calcula.
- Histórico de 30 dias. Quando já temos pelo menos uma semana de preços do produto, ele só entra se estiver custando igual ou menos que o menor preço dos últimos 30 dias. Isso barra a promoção em que o preço sobe antes e o “por” fica acima do que o produto custava no mês.
- Queda de verdade. Nesse caso, o robô também compara o preço com o preço de referência do produto: o que ele costuma custar, calculado com o menor preço de cada dia dos últimos 30 dias (é o valor do meio, a mediana). A oferta só entra se estiver pelo menos 5% abaixo dele, qualquer que seja a porcentagem da etiqueta.
- Selo “Menor preço em 30 dias”. Aparece quando já registramos o preço do produto no último mês e nenhum foi mais baixo que o da oferta.
- Sem repetição. Um produto divulgado nos últimos 7 dias só volta se o preço cair pelo menos mais 5%.
- Validade curta. Cada oferta fica no máximo 24 horas no ar e sai antes se o preço subir.
Na “metade do dobro” do exemplo, o preço volta ao de sempre e empata com o menor do mês, mas não caiu nada em relação ao preço de referência: a oferta fica de fora, mesmo com o “50% off” na etiqueta. Pelo mesmo motivo fica de fora o produto que vive no mesmo preço, com um “de” riscado o mês inteiro. Quando o preço cai de verdade, abaixo do que o produto costuma custar, a oferta passa por essa conferência.
A conferência tem limites. Um produto que acompanhamos há menos de uma semana ainda não tem histórico para essa conta: vale o desconto informado pela loja. Se a loja deixar o preço alto na maior parte do mês, esse preço passa a ser a referência, e a volta ao preço antigo pode passar. E a porcentagem que aparece na oferta continua sendo a da loja: para ver quanto o preço caiu de fato, use o gráfico do histórico na página da oferta.
Os detalhes, inclusive como ficam as ofertas da Amazon, estão em como escolhemos as ofertas.
Sinais de alerta
Nenhum destes sinais prova que a oferta é ruim, mas cada um pede uma conferência a mais:
- Contagem regressiva que recomeça quando você recarrega a página.
- “Últimas unidades” em quase todos os produtos da loja ao mesmo tempo.
- Preço “de” muito acima do que outras lojas cobram pelo mesmo modelo.
- Desconto que só vale com um cupom, uma forma de pagamento ou um valor mínimo de compra que não servem para você.
- Anúncio com desconto de uma versão diferente da que você procura: outra capacidade, outra cor ou outra geração.
- Vendedor sem avaliações com um preço muito abaixo de todos os outros.
Confira a conta final
O desconto vale para o preço do produto. O que sai do seu bolso inclui mais coisas, e um bom desconto pode sumir num frete caro.
Antes de fechar a compra
Às vezes, pagar um pouco mais numa loja com entrega rápida e troca fácil sai melhor que o menor preço num vendedor que você não conhece.
Onde achar boas ofertas
As ofertas que o robô aprova passam pela conferência descrita acima. Comece pelos maiores descontos do momento ou vá direto ao assunto que interessa.
Ver os maiores descontos de agora
Quando a oferta mostra o preço, mostra também quando ele foi conferido. Preço e estoque mudam a qualquer momento: confira sempre na loja antes de comprar.
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